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“人類高質(zhì)量男性”首播背后 油膩學(xué)占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)?

時間:2021-08-16   訪問量:5650


最近,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)被“人類高質(zhì)量男性”占領(lǐng)了?!斑@是關(guān)于一個人類高質(zhì)量男性,求偶人類高質(zhì)量女性的視頻介紹?!边^去一個多月里,面色泛白、梳著油頭,動作局促又油膩的徐勤根先生火遍了全網(wǎng),明星、網(wǎng)紅競相模仿。

8月13日,“人類高質(zhì)量男性”當(dāng)事人徐勤根在微博上發(fā)布了自己走紅之后的第一支廣告視頻。當(dāng)天晚上,他還在虎牙平臺完成了自己的直播首秀。徐勤根并不是唯一的“油膩網(wǎng)紅”?;仡?021年,“油膩學(xué)”早已異軍突起,成功占領(lǐng)短視頻領(lǐng)域,成為新的“人設(shè)”熱潮?!叭祟惛哔|(zhì)量男性”的直播質(zhì)量如何?徐勤根如何憑借“油膩”成功變現(xiàn)?互聯(lián)網(wǎng)又是如何被“油膩學(xué)”一步步占領(lǐng)?

“人類高質(zhì)量”直播首秀在直播的前一天下午,虎牙直播官方微博發(fā)出活動海報,宣布徐先生將做客虎牙直播間。

這場定于七夕前夜的“人類高質(zhì)量男性”直播,主題是“求偶專場”,虎牙在微博中稱,將派出社區(qū)內(nèi)的“高質(zhì)量女主播”與徐先生進(jìn)行連麥互動,并最終評選出“高質(zhì)量男性心目中的理想女生”。

這樣的策劃,讓不少人認(rèn)為這是一場類似“選妃”的活動。在該條微博評論區(qū)里,有不少網(wǎng)友表示“大可不必”,或者用一連串問號表達(dá)自己的質(zhì)疑。

在這場直播開播五小時之前,知名主播“藥水哥”在虎牙直播發(fā)布的視頻中,宣布自己將來到直播間,與“人類高質(zhì)量男性”同臺PK。


8月13日晚上九點(diǎn),徐勤根準(zhǔn)時在虎牙開始自己的直播首秀。開播十分鐘左右,直播間人氣便已突破三百萬。

徐勤根先向觀眾們做自我介紹,并解釋自己走紅視頻中使用“人類高質(zhì)量”一詞的原因。“人類”是為了涵蓋“白人、黑人,以及黃種人,以及所有人種”,使用“高質(zhì)量”一詞是因?yàn)槊總€人隨著實(shí)力的積累,都有可能達(dá)到比別人更強(qiáng)的水平。接著,他還教觀眾自己標(biāo)志性的自拍動作,他表示,選擇彎腿的姿勢是為了顯腿長。


可能是第一次直播的緣故,講話過程中,徐勤根時常調(diào)整自己的呼吸,并頻繁踱步,看起來十分拘謹(jǐn)。

整場直播由虎牙主播“麻小帥”做主持,并先后邀請到多位知名女主播進(jìn)行連麥聊天,其中還包括電競解說Rita和MISS。主持人介紹女主播之后,會先進(jìn)行交流互動,然后邀請她們表演自己的才藝,最后主播與徐勤根開始以5分為滿分,為對方打分。

在聊天過程中,徐勤根表現(xiàn)得較為禮貌。和女主播連麥時,他先為對方介紹自己;聽完問題之后,他也會先說一句“謝謝”。在與MISS連麥的過程中,MISS按照相親的形式開始介紹自己的個人情況,徐勤根連忙打斷她,希望她不要在網(wǎng)上透露過多個人信息。


直播的最后,知名游戲主播“藥水哥”也進(jìn)入到直播間,和徐勤根一起聊天。徐勤根表示自己紅了,才有機(jī)會來虎牙直播、與藥水哥相識,希望以后可以多多交流。

徐勤根直言自己發(fā)視頻時,壓根沒有想到會紅,目前他的海外社交賬號被封,且所有人都知道自己火了,他也沒有什么辦法左右現(xiàn)實(shí),“我只能是利用這個優(yōu)勢,給自己賺一些外快,那我也很開心?!?br/>

徐勤根還認(rèn)為,他的走紅是網(wǎng)友們的選擇,可能是網(wǎng)友們從他身上看到了“某些利益,或者是戲謔的東西”。然而,由于此次活動主題是“求偶專場”,直播過程中多次出現(xiàn)較為低俗的內(nèi)容。

主持人拋出打擦邊球的問題時,徐勤根就用其他話題來化解。同時,主持人頻頻將話題引向“相親”,徐勤根則強(qiáng)調(diào)這是一場開放的“互動聊天”,以此回避這一話題。在此次直播活動中,虎牙甚至還專門推出了一個“人類高質(zhì)量男性”的梗表情,直播間的屏幕一時被刷屏的梗表情占領(lǐng)。


盡管如此,從直播整體效果不難看出,平臺內(nèi)容策劃較為倉促,導(dǎo)致直播反響近乎平淡,直播間熱度也從一開始時直逼400萬的人氣,最終滑落到200多萬左右。網(wǎng)絡(luò)上有不少網(wǎng)友用“低俗”“尷尬”來評價這次直播。油膩如何變現(xiàn)?

這位徐先生究竟是怎么火起來的?究竟是曇花一現(xiàn),成為一段互聯(lián)網(wǎng)笑料,還是成功變現(xiàn),形成可持續(xù)的商業(yè)模式?

七月初,“人類高質(zhì)量男性求偶”視頻被搬運(yùn)至微博、B站等平臺,但當(dāng)時只在小范圍內(nèi)引起網(wǎng)友們的吐槽,相關(guān)討論集中在對其造型、言論的評價或嘲笑。隨著B站、抖音等視頻平臺上各種形式二創(chuàng)視頻不斷涌現(xiàn),“人類高質(zhì)量”的影響力也持續(xù)上升。7月21日,徐勤根將視頻轉(zhuǎn)發(fā)至自己的微博“can_徐先生”,并附言:“全部轉(zhuǎn)發(fā)給他們看,反正紅都紅了,我也無所謂了?!?/p>


他此前發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)的一些背景為高檔酒店、私人飛機(jī)的照片也被人們傳播開來。不論是出于諷刺,抑或?yàn)榱烁L(fēng),人們將手插在褲兜里,側(cè)過身子微微下蹲,對鏡拍出“高質(zhì)量照片”,曬在社交平臺上,參與“人類高質(zhì)量拍照大賽”,將這個梗一次又一次地加工。眾多“玩梗人”里,音樂視頻博主“田一名愛唱歌”為這個梗的爆火提供了極大助力。這位以“油膩”風(fēng)格著稱的歌手模仿徐勤根的外形風(fēng)格翻唱了《給我一首歌的時間》,油頭、扭胯、浮夸的動作表情以及油滑的唱腔,將這個梗推向更廣泛的受眾。徐勤根在7月25日發(fā)布的一條微博中對自己此后將發(fā)布的內(nèi)容做出了預(yù)告——把“哲學(xué),法律,心理學(xué),國際政治”等知識領(lǐng)域作為微博的主要內(nèi)容,會“較少涉及個人生活”及“商業(yè)廣告”“新聞資訊”等。


之后的時間里,他隔幾天便會針對羅列過的一些相關(guān)領(lǐng)域分享自己的看法,包括兩性關(guān)系、時尚,甚至貨幣政策,也會與評論區(qū)中的網(wǎng)友進(jìn)行交流互動,言辭懇切,謙和有禮。

7月27日,MAC正式官宣吳磊為中國區(qū)品牌代言人,并且投放了相關(guān)廣告片的微博開屏,廣告片中,吳磊的頭發(fā)被發(fā)膠覆蓋,貼在頭皮上,身著棕色西裝,沒穿內(nèi)襯,有些過于成熟的油膩感,該造型引發(fā)熱議,#吳磊造型 人類高質(zhì)量男性#的話題也登上了熱搜榜高位。這一事件讓“人類高質(zhì)量男性”實(shí)現(xiàn)了跨圈層的傳播,不再只是視頻平臺中的一種圍觀式戲謔。此后,張嘉元、迪麗熱巴、劉濤、楊超越等知名藝人也發(fā)布模仿圖片,形成了全民狂歡的氛圍。


8月13日,他發(fā)布了自己受邀為哈爾濱啤酒拍攝的廣告片,四十余秒的廣告片中,他以自己的經(jīng)典形象亮相,與諧星錘娜麗莎合作,廣告詞、特寫都魔性十足。廣告發(fā)布后幾小時,他又現(xiàn)身虎牙直播間,與多位知名女主播及直播界“頂流”藥水哥連麥。這位金融行業(yè)從業(yè)者似乎已然成了“炙手可熱”的網(wǎng)紅、主播。

在短視頻平臺爆發(fā)式崛起后,通過短視頻走紅的網(wǎng)紅不在少數(shù)。也有不少人撕掉身上的網(wǎng)紅標(biāo)簽,成功轉(zhuǎn)型為藝人,如費(fèi)啟鳴、李雪琴、摩登兄弟劉宇寧等,或上綜藝,或拍電視劇,積累了更多粉絲。但這些只是少數(shù),大部分網(wǎng)紅在主流化的過程中都會遭遇極大阻力,難以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型,只能繼續(xù)直播或帶貨,囿于短視頻平臺。


徐勤根的表現(xiàn)似乎很難在主流視野中獲得積極的、正向的評價,人們的傳播更多是出于戲謔、獵奇的心理,渴望對“高質(zhì)量”展開解構(gòu),而非欣賞和尊重。從其為哈爾濱啤酒拍攝的廣告片中也能看出,品牌方似乎更多是將其作為諧星或者丑角的形象出現(xiàn),推廣的產(chǎn)品也是新款酒類,只是為了將新品的知名度進(jìn)行擴(kuò)展。


但這與徐勤根自身的表達(dá)是相矛盾的。在直播中,徐勤根表達(dá)拘謹(jǐn)、正式,與其他主播之間的共同話題有限,“節(jié)目效果”并不出眾,直播后期熱度直線下滑,彈幕里喊“尬”的不在少數(shù)。徐勤根討論嚴(yán)肅話題的微博中,玩梗嘲笑的評論比例頗高,這種傾向短時間內(nèi)并不會得到緩解。按照徐勤根的認(rèn)知,想要成為一個觀點(diǎn)博主,或者說知識型博主,困難程度似乎有些過大了?;ヂ?lián)網(wǎng)需要什么樣的徐勤根,與他本人無關(guān)。這種不協(xié)調(diào)或許也會導(dǎo)致其商業(yè)變現(xiàn)受到阻力,難以達(dá)到較好效果,目前看來已經(jīng)初現(xiàn)端倪。今天你“油膩”了嗎?除了AI機(jī)器人一般的言行舉止,讓徐勤根走紅全網(wǎng)的另一個原因應(yīng)該是“人類高質(zhì)量男性”的“油膩”造型。緊貼頭皮、油光锃亮的發(fā)型,唇紅齒白、腮紅過重的妝容,在加上略顯緊繃的西服套裝,徐勤根眼中“得體”的扮相在大眾審美顯得過于不清爽,網(wǎng)友們看到徐勤根的第一印象往往就是“不適”。但也正是憑借著外形的這股“油膩”,不需借助過多視頻內(nèi)容,徐勤根便能給網(wǎng)友們留下深刻的印象,再加上“人類高質(zhì)量男性”的自信標(biāo)簽,一個“油膩人設(shè)”成功立住?!坝湍伒煤塥?dú)特” 的氣質(zhì)不僅引來了眾多明星網(wǎng)紅的模仿,甚至有網(wǎng)友制作了相關(guān)卡通形象??坑湍佋煨桶炎约鹤兂闪吮餓P,徐勤根是最成功的。

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