看影視評論與資訊可以一鍵購票？百度智能小程序打造一站式購票觀影新體驗
新年伊始，回望剛剛過去的2020，整個中國電影行業(yè)經(jīng)歷了巨大的挑戰(zhàn)，“半年沒去電影院”也成了大家疫情期間的共同經(jīng)歷。大家都期待著中國電影行業(yè)如何走出困境，重新振作起來。令人感到欣慰的是，整個行業(yè)在萬眾一心共同應(yīng)對外部困難的同時，也在積極尋求產(chǎn)業(yè)升級與更多玩法。
2020年末，喜劇新作《溫暖的抱抱》上映，著實令大家壓抑了一整年的情緒得到了最“溫暖”的放松，同時也宣告中國電影行業(yè)終于走出這一年的陰霾，找到了后疫情時代的宣發(fā)新模式。
相信大家對近年來電影宣發(fā)的套路都并不陌生： 在“兩微一抖”平臺通過社交話題、短視頻營銷和直播等方式對用戶進行內(nèi)容種草，觸達(dá)用戶后在貓眼等購票平臺進行訂單轉(zhuǎn)化。而隨著2020年年底貓眼與百度智能小程序開展深度合作，兩者為行業(yè)帶來了影視宣發(fā)的全新玩法。百度智能小程序通過在百度生態(tài)的內(nèi)容營銷入口掛載貓眼智能小程序，觸達(dá)用戶并直接實現(xiàn)訂單轉(zhuǎn)化。無需多平臺跳轉(zhuǎn)，從內(nèi)容瀏覽到購票消費，從種草到購票，一站式體驗，就是這么絲滑！
貓眼在與百度智能小程序的聯(lián)合宣發(fā)中將自己的院線資源通過貓眼智能小程序接入百度生態(tài)獲取精準(zhǔn)流量；百度則通過打通內(nèi)部全場景流量，聯(lián)動百度APP、百家號、智能小程序、百度地圖、百度貼吧全矩陣產(chǎn)品進行推廣。年末《溫暖的抱抱》便融入到百度智能小程序服務(wù)中心夜市狂歡節(jié)活動中，作為觀影消費場景下的重要一環(huán)參與了聚合推廣，并為用戶送上了30元觀影券的重磅福利。
在百度智能小程序的加持下，影視線上宣發(fā)做到了真正的“品效合一”，百度生態(tài)內(nèi)《溫暖的抱抱》影片內(nèi)容都將直接掛載在貓眼智能小程序，讓用戶在百度生態(tài)內(nèi)可以順暢地進行內(nèi)容消費與電影票購買。雙方通過豐富的營銷組合與促銷手段，極大地刺激了用戶購票觀影的熱情。而通過百度APP，《溫暖的抱抱》也獲得了360度全方位的宣發(fā)曝光，無論是參與百度APP下拉二樓服務(wù)中心的聚合營銷活動，還是百度生態(tài)內(nèi)各大黃金位置的露出，用戶都可以通過直觀的交互直接進入貓眼電影影片票務(wù)平臺，隨時購票。受疫情影響，貓眼電影7月底在百度渠道恢復(fù)正?；燮?。在百度智能小程序組件賦能、聯(lián)合宣發(fā)助力下進入快速增長通道，僅用5個月時間，便實現(xiàn)全年GMV與出票量的雙突破。百度智能小程序也成長為貓眼電影主端外第一大小程序交易渠道。
隨著國內(nèi)防疫形勢轉(zhuǎn)好，2020年下半年影視行業(yè)也漸漸迎來復(fù)蘇。從《八佰》、《我和我的家鄉(xiāng)》、《姜子牙》到《一秒鐘》，越來越多叫好又叫座的電影開始上映。展望2021年，相信不論是業(yè)界還是普通民眾，大家無疑都對電影市場的快速復(fù)興和未來更多的優(yōu)秀電影作品保持著相當(dāng)高的期待和熱情。百度智能小程序憑借百度搜索+信息流雙引擎加持，以及自身龐大的用戶基數(shù)，無疑將成為影視市場快速復(fù)興的全新增長渠道。
